一、企业家也需“品牌管理”（论文文献综述）
颜景毅,张玉虹[1]（2021）在《数字广告企业家胜任力模型构建》文中研究表明中国广告业处于数字化转型发展的关键时期,数字广告企业家胜任力是保证广告公司数字化转型的核心,转型期其内涵发生变化。本研究通过情景法提取数字广告企业家胜任力指标,利用因子分析与层次分析法构建数字广告企业家胜任力模型。研究发现:结合时代特征和公司情境的指标更加重要;模型中数字认知与管理、管理与组织能力等能体现职业水平的维度更受重视;整体指标重要性中体现数字广告企业家宏观管理工作,跳出以往思维、改进管理方法等更受重视。
尚晏莹,蒋军锋[2]（2021）在《工业互联网时代的传统制造企业商业模式创新路径》文中研究表明工业互联网的出现为制造企业商业模式创新提供了技术可能性的同时,外部与内部影响因素在互动过程中如何相互适应构成了制造企业商业模式创新的新挑战。基于海尔1984—2019年和长虹1958—2019年的案例资料,结合扎根理论与案例分析方法,提出制造企业在工业互联网时代基于"外部环境-内部环境"的商业模式创新路径的分析框架,并通过长虹案例饱和度检验后,将其修正为"外部环境-内部环境-内外部交互"三因素理论框架,凸显了内外部环境影响下创新学习在商业模式创新中的重要作用。大样本经验分析表明,创新学习（包括开放学习以及互联网创新生态创造）对制造企业商业模式创新具有正向影响。研究揭示了工业互联网情境下的制造企业商业模式创新路径,为制造企业借助工业互联网驱动商业模式创新提供新的分析框架。
李丹妮[3]（2021）在《企业家个人品牌资产构成维度和量表开发》文中研究表明企业家非常重视个人品牌的维护,他们的个人品牌已成为企业市场推广的重要助力,但对其价值的衡量缺乏测量工具。现有品牌资产的研究主要是针对企业产品品牌,从消费者、市场和金融三个方面展开测度,基于市场销售的品牌资产逻辑显然不适用于企业家个人品牌。基于此,在参考顾客视角的品牌资产量表基础上,结合企业家深度访谈和消费者调查问卷,深入探究了企业家个人品牌资产主要构成因素和测度量表。研究发现,企业家个人品牌资产具有多重维度,主要由企业家个人品牌知名度、认知度和忠诚度三个方面构成。这一测量工具对企业家个人品牌的塑造和管理具有启示意义。
王珏钦[4]（2021）在《企业家前台化行为对品牌评价的影响 ——基于顾客感知价值视角》文中指出
谢雅鸿[5]（2021）在《陕西省龙头企业家带动“三农”发展的意愿研究》文中认为2021年中央一号文件指出:要加快健全现代农业全产业链标准体系,培育龙头企业标准“领跑者”。农业产业化龙头企业（以下简称“龙头企业”）与一般工商企业不同,其从诞生之日,就担负促进“三农”发展的重任。自2004年起,几乎每年的中央一号文件都会对龙头企业的发展做出指导性的意见,其中重要的原因就是龙头企业是引导农民发展现代农业的重要带动力量。从历史发展中来看,龙头企业在带动“三农”发展中取得了很多的成绩,伴随着2020年脱贫工作的结束和乡村振兴新阶段的开始,龙头企业必将在帮助农民脱贫致富,推动农业现代化发展上发挥更加重要的作用,但另一方面,也不得不看到龙头企业在带动“三农”发展过程一直存在一些难以解决的问题,如侵害农民利益、农业项目“烂尾”、侵占农村资源等。此外,已有研究主要围绕着如何充分发挥龙头企业的带动作用,加快推进农业现代化等方面做了很多丰富的讨论,但是学者们主要从宏观政策层面和组织行为层面进行研究,较少从企业家层面来对龙头企业在带动“三农”过程中出现的问题进行解析与探讨。然而在现实中,作为龙头企业中重要的人力资源,龙头企业家是引领龙头企业持续开展带动行为,发挥强大带动效应的中心人物,其带动的意愿亦与组织的带动决策紧密相关。鉴于此,本文在综述企业家理论、个体意愿理论等有关文献的基础上,以陕西省龙头企业家为研究对象,并经由实地访谈深入了解情况。最终,结合已有成果,确定采用计划行为理论为研究框架,并添以政策满意度变量,系统搭构出龙头企业家带动“三农”发展意愿的影响机制模型,以期对龙头企业家带动“三农”发展的意愿形成进行解释与分析,并提出相关政策建议。经由AMOS24.0及SPSS24.0软件对收集到的263份数据进行假设检验,得出结论:（1）对龙头企业家带动意愿而言,龙头企业家的行为态度、主观规范、知觉行为控制和政策满意度都对其带动意愿具有正向的显着强化作用。（2）主观规范、知觉行为控制和政策满意度都能够显着正向影响行为态度。（3）行为态度本身在龙头企业家带动意愿的作用路径中起中介变量的作用也相应获得验证。（4）龙头企业家的人口统计学特征在各变量上存在显着差异的假设部分成立。最后,基于结论,有的放矢地为培育乡村振兴背景下的龙头企业家人才队伍提供有益的政策建议,主要包括形成完善的激励机制、有效筛选龙头企业家、积极强化带动意愿、优化龙头企业家队伍建设、助推扶持政策转型5个方面,希冀为持续推进乡村振兴新发展贡献力量。
刘纵横[6]（2021）在《IBM中国的新媒体品牌传播管理案例研究》文中认为随着近几年我国国力增强,互联网时代强势来临。在互联网红利的加持下,媒体行业也完成了从传统到线上的完全进化。这是一个信息越来越迅捷化的时代,对于绝大多数企业来讲,品牌的意义自然更加重要,且成为了企业在商业市场中存活的强势壁垒。近几年,随着我国成千上万家互联网公司的快速成长,对于老牌的外资企业形成了巨大的冲击,无论是市场、技术、运营管理、品牌等诸多方面,国内的高速成长企业每天都在增强着自己的行业地位以及市场份额。IBM中国是一家典型的传统外企,也是一家拥有百年历史的美国科技巨头企业。而此时此刻,平台以及市场构成的天平已经明显向更具备创新能力的中国互联网新势力公司们倾斜。另一方面,近几年,借助互联网的时代红利,国内品牌市场的传播方式以及传播逻辑通过众多成型的互联网新媒体平台（如微信公众平台、今日头条、抖音等）完成了彻彻底底的升级,传播媒介也由曾经单纯的公司官网或垂直论坛逐渐转换到了各类新媒体平台。然而IBM中国在其新媒体品牌传播管理方面,目前存在着众多问题,导致其在新媒体方面的品牌传播管理效果不佳。本文的研究内容正是以这个品牌互联网新媒体时代作为背景,以IBM中国这家来自美国的企业为研究对象,对其目前新媒体品牌传播管理方面所存在的品牌传播渠道单一、内容互动量低、会议活动没有受到良好传播以及品牌传播与产品营销渠道错位等主要问题进行研究。分析出导致这些问题存在的原因,其中包括缺乏对不同新媒体平台的研究、来自企业内部的合规管理办法的阻碍、人员上缺少专业的品牌传播团队以及认知上混淆了品牌传播与产品营销的概念等。并为这些问题给出了如:开发强势的新媒体矩阵平台、新媒体内容如何改进、组建新媒体品牌传播团队等具体细节作为改进方案,在此之外,还指出了IBM中国在新媒体品牌传播方面所缺失的诸多市场所需能力（如直播、明星企业家等）,并对这些能力如何提升或塑造进行了描述。这些已然存在的问题以及缺失的能力都导致了IBM中国的新媒体品牌传播没有足够多的良好传播空间,也导致了IBM中国在新媒体品牌传播管理效果上表现欠佳。本文将采用案例分析的方法,通过对当前新媒体品牌时代背景下IBM中国的品牌传播管理方面存在的种种问题作为案例正文进行分析和研究,判断出问题的原因所在,并给出相应的改进方案,还有个别能力缺失如何增强。同时也希望通过此次对IBM中国的新媒体品牌传播管理研究,为广大同类型传统外资企业在中国国内市场的新媒体品牌传播管理,提供一定的启示和借鉴意义。
王雅静[7]（2021）在《企业家才能与新型农业经营主体发展研究》文中研究指明新型农业经营主体是解决“谁来种地”、“怎么种好地”问题的“主力军”,企业家才能是促进新型农业经营主体发展的重要因素。已有研究充分肯定了企业家才能对新型农业经营主体发展的积极作用,认为具有较高企业家才能的企业家,通过识别市场机会,提高生产要素配置效率,创新农业组织形式,促进了新型农业经营主体的良性发展。但是,现有研究大多忽视了企业家才能与新型农业经营主体发展的动态变化关系。一个可观察到的经验事实是:尽管每个企业家都具有一定程度的企业家才能,但是,随着企业家通过理论学习和“干中学”,其企业家才能的属性特征发生了变化。企业家才能的属性特征不同,其对新型农业经营主体发展的影响就会不同,企业家才能绩效必然有差异性。当前,我国农业正处于转型升级的重要时期,要加速我国农业现代化进程,促进新型农业经营主体发展,就需要从理论和实践两个层面揭示企业家才能对新型农业经营主体发展的作用机理。本研究通过历史回溯法、问卷调查法、深度访谈法、个案研究法和实证分析法,分析企业家才能促进新型农业经营主体发展的作用机理,揭示企业家才能与新型农业经营主体发展的内在关系。本研究主要从以下四个方面展开研究:第一,进行文献回顾,并作简要概括和评论;第二,构建“企业家才能—新型农业经营主体发展”的理论分析框架,分析企业家才能对新型农业经营主体发展的作用机理和内在关系;第三,运用构建的理论分析框架,回顾新型农业经营主体演进脉络及其发展概况,探寻企业家才能在其发展历程中的作用,同时利用江苏扬州数据检验和典型案例研究,揭示企业家才能是推动新型农业经营主体健康、可持续发展的重要力量;第四,对全文进行总结,并提出政策建议。本研究的主要研究结论如下:第一,企业家才能是促进新型农业经营主体获得良好经营绩效的关键因素。其作用机理是:其一,捕捉市场机会的才能,是企业家发现市场机会,对此进行识别和预测,愿意承担相应的风险,快速反应和行动,及时做出市场决策,为企业带来可能的盈利机会的能力。其二,组织生产要素的才能,是企业家优化配置生产要素,以较小的要素投入实现高效的产出,实现市场平均利润的能力。其三,创新发展的才能,是企业家适应内外部环境变化,在技术、产品、管理、市场、组织等方面进行有目的性的变革,使企业获取高于市场平均利润的超额利润,获得可持续发展的能力。捕捉市场机会、组织生产要素、创新发展三个维度的企业家才能互为影响,贯穿新型农业经营主体发展全过程。第二,企业家才能与新型农业经营主体发展存在动态变化关系。具体表现在:其一,企业家才能具有累积性。农业企业家在学习教育和“干中学”中获取知识和经验,累积了企业家才能。企业家才能推动新型农业经营主体取得良好的绩效,良好的绩效又对企业家才能形成正向激励作用,促进农业企业家再一次累积企业家才能。其二,企业家才能具有异质性。差异化的企业家才能形成不同的新型农业经营主体经营绩效,企业家才能越高,取得的经营绩效越好。在每一个农业企业家的企业家才能内部,企业家才能的维度结构具有异质性。三个维度的企业家才能应均衡发展,形成企业家才能的整体合力。其三,企业家才能具有匹配性。企业家才能应与新型农业经营主体协同发展,动态匹配新型农业经营主体新的发展要求。从本研究中,得出的政策建议是:第一,在对新型农业经营主体提供政策、项目、税收、金融等支持的同时,要加大培育力度,更加注重培育农业企业家捕捉市场机会、组织生产要素、创新发展的企业家才能。特别是在新型农业经营主体不同发展阶段,在农业企业家成长过程中,关注企业家才能的累积性、异质性和匹配性的动态变化,持续不断地进行动态跟踪培养。要改变低层次、重复化的培育方式,加强培育的针对性和有效性,使农业企业家具备程度更高、维度结构更完整、与企业发展要求更匹配的企业家才能。第二,打破偏重工商企业家、城市专业技术人才下乡兴办新型农业经营主体的思想,鼓励青年农民、农民工、村干部、农村大学生等有乡土根基、有农业创业意愿、有一定企业家素质和才能的群体成为新型农业经营主体创业者,让乡土农民这个最大的潜在创业群体创成业、创好业,成为农业农村现代化的主体力量。本研究的创新之处在于:第一,现有文献对企业家才能与新型农业经营主体发展作了较为充分的研究,充分肯定了企业家才能对新型农业经营主体发展具有的重要促进作用。但是,现有研究大多忽视了企业家才能与新型农业经营主体发展的动态变化关系。本研究构建“企业家才能—新型农业经营主体发展”理论分析框架,研究捕捉市场机会、组织生产要素、创新发展三个维度的企业家才能对新型农业经营主体发展的影响,创新性地提出企业家才能的累积性、异质性和匹配性三个维度的属性特征与新型农业经营主体发展的动态变化关系。第二,现有文献关于企业家才能理论和企业家才能指标体系已经形成了较为丰富的研究成果。但是,现有研究较少有对新型农业经营主体企业家才能的测度指标。本研究建立了新型农业经营主体企业家才能的素质、能力和绩效指标体系,研究谁将成为新型农业经营主体企业家。本研究既拓展了企业家才能理论的研究领域,又对新型农业经营主体的发展具有较强的现实意义。
刘晓卉[8]（2021）在《新型消费业态下企业家代言品牌的问题与对策》文中提出
刘翀之[9]（2021）在《互联网时代企业家个人品牌形象的构建研究 ——以“网红”明星企业家董明珠为例》文中提出互联网时代,出现了多种多样的媒介使得很多公司能够利用其进行企业宣传,提升国民认知度,打造企业自身的品牌度和形象,充分利用这些媒介吸引更多人的关注。在这种背景下,为自己公司或者产品代言的企业家数量持续增加,目的是使公司的品牌影响力提升。正因为有着前人打造了一个又一个有认可度的个人品牌,同时将这种认可度进一步变成商业价值的例子越来越多,使得后继者走向打造个人品牌的路线,越发关注企业品牌的经营。公司所有人的言谈举止能够侧面反映企业的品牌和形象,举止良好的企业家能够为企业带来较正面的影响。正面的企业家的形象既能使公司发展更好,也可以使自己的形象得到认可。从某些方面来说,树立个人正面的品牌形象,既能促进公司的发展,也能提高顾客的消费欲望,改善公司的经营状况。与此同时,如何借助互联网和科技的方式使个人品牌形象得到大众的广泛认可这一问题成为众企业需要解决的问题。如何把个人品牌和网络品牌更好的结合?那么在互联网时代企业家构建个人品牌当中又有哪些需要注意的风险?其中的原因又何在?这些都是非常值得我们探讨的课题。格力集团利用网络平台及电视广告,借助董明珠个人形象对企业的产品进行宣传,再加上一些有效措施:内容营销、话题营销及事件营销等,使得消费者将对董明珠的认可转变成对产品的认可。董明珠在大众心中的形象经历了如下演变过程:霸道总裁-网红-领导“中国制造”走向世界。董明珠通过提高曝光度使大众接触到格力集团,但是董明珠所做的存有争议的行为并没有给格力造成不良影响,这其中的原因又何在?与传统的个人品牌建设不同,借助于网络进行企业品牌文化的打造这一过程中存在一系列问题和机会。很多信息借助互联网进行迅速地传播,不过也存在许多批评,故此,想通过互联网打造一个好品牌可并不是一件容易的事情。大众对信息的不同评价会造成一些问题;采取总裁营销的方式,将个人形象与品牌形象捆绑起来,这种结合起来的宣传形式也存在一定挑战;采取娱乐营销的方式能否一直使大众产生同理心也是一个问题;使用很多的信息传播方式也可能给企业形象在以后的发展中造成影响;不过这些挑战是可以从两方面来看的,如果处理得好,就会使企业得到更好的发展。本文将通过讨论格力公司CEO董明珠的个人品牌形象构建过程,为其他企业提供一点借鉴。同时对我国的公司及国外的一些公司构建企业家个人品牌形象的方法进行研究,对互联网背景下的公司发展进行建议,同时进行了可行性分析。希望本文的研究能对互联网时代下企业家个人品牌形象的构建有所帮助。
李大虎[10]（2020）在《企业品牌价值形成机理研究》文中进行了进一步梳理品牌是企业参与国际竞争的法宝,通过品牌为企业赋能已上升为新时代的国家战略;中国经济和社会的飞跃式发展赢得了国际社会的广泛赞誉,但是中国企业普遍存在“大而不强”的问题,这与中国的悠久历史和大国影响力很不匹配,中国企业的品牌瓶颈凸显;近年来品牌理论研究整体上成果丰硕同时也存在部分薄弱环节,其中“企业品牌价值形成机理”是有待加强的研究主题。本文从理论研究需要和企业品牌实践需求出发系统研究企业价值形成机理,选题具有深刻的研究背景和一定的理论前沿性及现实意义。本文探讨了企业品牌价值形成机理研究的研究背景、研究目的及研究意义,界定了相关核心概念并系统梳理该领域的现有文献研究成果;通过扎根研究、典型案例研究、理论研究和实证研究系统研究、发现和验证了企业品牌价值创造机理、企业品牌价值衍生机理、企业品牌价值增值机理、企业品牌价值调节机理;提出若干企业品牌价值形成建议。本文主要研究内容有企业品牌价值形成相关理论研究、企业品牌价值形成过程分析、企业品牌价值形成BPCI理论研究、企业品牌价值形成机理实证研究和企业品牌价值形成建议,其中:企业品牌价值形成相关理论研究包括核心概念的界定、相关研究的整体脉络和趋势、企业品牌价值形成机理研究成果、企业品牌价值实证研究成果等;企业品牌价值形成过程分析包括基于扎根研究的企业品牌价值形成分析、企业品牌价值形成典型案例研究;企业品牌价值形成BPCI理论研究包括基于企业品牌的企业品牌价值创造机理研究、基于企业品牌定位的企业品牌价值衍生机理研究、基于企业品牌传播的企业品牌价值增值机理研究、基于企业品牌创新的企业品牌价值调节机理研究;企业品牌价值形成机理实证研究包括研究设计、预测问卷分析、正式问卷数据检验、实证研究结论及启示等。本文主要研究结论有:企业品牌价值形成相关理论研究发现现有企业品牌价值形成机理研究成果较少且以模型描述为主、缺乏实证研究,企业品牌价值实证研究存在量化方法缺陷、量化结果差异大等问题。企业品牌价值形成过程分析发现扎根研究初始抽样合理、扎根模型达到理论饱和;不同企业品牌价值形成存在个性和共性;企业品牌价值形成是包含企业品牌价值创造、衍生、增值、调节的系统过程。企业品牌价值形成BPCI理论研究发现企业品牌对企业品牌价值形成有直接效应;企业品牌定位和企业品牌传播对企业品牌价值形成有中介效应;企业品牌创新对企业品牌价值形成有正向调节效应。企业品牌价值形成机理实证研究发现企业品牌对企业品牌价值形成有积极影响;企业品牌定位、品类特征、定位点、定位期限、企业品牌传播、企业品牌传播内容、企业品牌传播对象、企业品牌传播范围、企业品牌传播模式对企业品牌价值形成有中介效应;企业品牌创新对企业品牌价值形成有正向调节效应。本文系统化地研究、发现和检验了企业品牌价值形成机理即企业品牌价值创造机理、企业品牌价值衍生机理、企业品牌价值增值机理和企业品牌价值调节机理,是对企业品牌价值形成研究的理论创新;构建了企业品牌价值形成BPCI理论模型、基于品牌经济学的企业品牌定位模型、企业品牌传播Bass模型、以企业品牌创新为调节变量的量化模型,是对企业品牌价值形成研究的模型创新;此外本文将品牌经济学用于企业品牌定位研究是对品牌经济学的发展和创新。
二、企业家也需“品牌管理”（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、企业家也需“品牌管理”（论文提纲范文）
（1）数字广告企业家胜任力模型构建（论文提纲范文）
| 一文献综述 |
| (一)胜任力模型综述 |
| (二)企业家胜任力综述 |
| (三)研究述评 |
| 二数字数字广告企业家胜任力指标提取 |
| (一)宏观环境分析 |
| (二)行业环境分析 |
| (三)内部环境分析 |
| 1. 组织性质与企业文化 |
| 2. 数字广告行业发展现状 |
| (四)任务环境分析 |
| (五)胜任力指标提取 |
| 三数字广告企业家胜任力模型构建 |
| (一)模型构建方法选取 |
| 1. 探索性因子分析法 |
| 2. 层次分析法 |
| (二)问卷的设计与发放 |
| 1. 问卷设计 |
| 2. 问卷发放与收回 |
| (三)信效度与因子分析 |
| 1. 信度分析 |
| 2. 效度分析 |
| 3. 因子分析 |
| 4. 维度分析 |
| (四)指标权重计算分析 |
| 1. 权重的设置方法 |
| 2. 指标权重的确定 |
| 3. 总体指标重要性排名 |
| 4. 数字广告企业家胜任力模型构建及分析 |
| 四结语 |
| (一)结论 |
| (二)未来展望 |
| 1. 数字广告企业家胜任力模型的实践应用 |
| 2. 数字广告企业家胜任力模型的研究展望 |
（2）工业互联网时代的传统制造企业商业模式创新路径（论文提纲范文）
| 引言 |
| 文献综述 |
| 研究方案设计 |
| 1、研究方法 |
| 2、案例选取与数据收集 |
| 3、基于海尔的扎根分析 |
| 4、基于长虹的饱和度检验 |
| 实证分析 |
| 1、商业模式创新路径模型建立 |
| 2、研究假设提出 |
| 3、问卷设计与变量测量 |
| 4、数据收集与样本描述 |
| 5、数据分析 |
| 结果与展望 |
（3）企业家个人品牌资产构成维度和量表开发（论文提纲范文）
| 一、引 言 |
| 二、理论背景 |
| (一)企业家个人品牌 |
| (二)品牌资产测量 |
| (三)企业家个人品牌资产的理论维度 |
| 三、量表开发 |
| (一)编制问卷 |
| 第一阶段： 搜集原始资料 |
| 1.访谈对象。 |
| 2.访谈结构。 |
| 3.访谈小结。 |
| 4.指标归纳。 |
| 第二阶段： 编制正式问卷 |
| (二)测试对象 |
| (三)数据分析 |
| 1.探索性因子分析 |
| 2.验证性因子分析 |
| 3.量表信度检验 |
| 4.量表效度检验 |
| (四)讨论与小结 |
| 四、研究结论 |
| 1.理论贡献 |
| 2.实践意义 |
| 3.未来研究启示 |
（5）陕西省龙头企业家带动“三农”发展的意愿研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 实践背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.3.3 现有研究的局限和启示 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法与技术路线 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 技术路线 |
| 1.6 创新点 |
| 第二章 基本概念与理论基础 |
| 2.1 基本概念 |
| 2.1.1 龙头企业的概念 |
| 2.1.2 龙头企业家的概念 |
| 2.1.3 “三农”发展的概念 |
| 2.1.4 带动意愿的概念 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 农业产业化理论 |
| 2.2.2 企业家理论 |
| 2.2.3 企业社会责任理论 |
| 2.2.4 计划行为理论 |
| 第三章 陕西省龙头企业带动“三农”发展的概况 |
| 3.1 陕西省“三农”发展取得的成就及存在的问题 |
| 3.1.1 陕西省“三农”发展取得的成就 |
| 3.1.2 陕西省“三农”发展存在的问题 |
| 3.2 龙头企业带动“三农”发展的必然性与可能性 |
| 3.2.1 带动的必然性 |
| 3.2.2 带动的可能性 |
| 3.3 陕西省龙头企业带动“三农”发展取得的成就及存在的问题 |
| 3.3.1 龙头企业带动“三农”发展取得的成就 |
| 3.3.2 龙头企业带动“三农”发展存在的问题 |
| 3.4 陕西省龙头企业家带动意愿的现实情况描述 |
| 第四章 研究假设与模型构建 |
| 4.1 相关变量的概念界定 |
| 4.1.1 行为态度的概念 |
| 4.1.2 主观规范的概念 |
| 4.1.3 知觉行为控制的概念 |
| 4.1.4 政策满意度的概念 |
| 4.1.5 人口统计学特征的概念 |
| 4.2 研究假设提出 |
| 4.2.1 行为态度与带动意愿 |
| 4.2.2 主观规范与带动意愿 |
| 4.2.3 知觉行为控制与带动意愿 |
| 4.2.4 政策满意度与带动意愿 |
| 4.2.5 行为态度与主观规范、知觉行为控制及政策满意度 |
| 4.2.6 行为态度的中介作用 |
| 4.2.7 人口统计学特征的假设 |
| 4.3 理论模型构建 |
| 第五章 研究设计 |
| 5.1 量表设计 |
| 5.1.1 行为态度量表 |
| 5.1.2 主观规范量表 |
| 5.1.3 知觉行为控制量表 |
| 5.1.4 政策满意度量表 |
| 5.1.5 带动意愿量表 |
| 5.2 问卷设计过程 |
| 5.3 预测问卷分析 |
| 5.3.1 试测量表的信度分析 |
| 5.3.2 试测量表的探索性因子分析 |
| 5.4 正式问卷形成 |
| 第六章 实证分析与结果讨论 |
| 6.1 数据收集 |
| 6.1.1 样本选取 |
| 6.1.2 正式问卷发放及回收 |
| 6.1.3 样本的特征描述 |
| 6.2 数据质量分析 |
| 6.2.1 测量变量的描述性统计分析 |
| 6.2.2 正式量表信度检验 |
| 6.2.3 正式量表效度检验 |
| 6.2.4 共同方法偏差检验 |
| 6.2.5 变量的相关性分析 |
| 6.3 结构方程模型建立 |
| 6.3.1 模型的建立 |
| 6.3.2 模型拟合度检验 |
| 6.4 假设检验 |
| 6.4.1 路径系数分析与检验 |
| 6.4.2 中介效应检验 |
| 6.4.3 差异性检验 |
| 6.5 假设结果汇总 |
| 6.6 结果讨论 |
| 第七章 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 理论贡献与实践启示 |
| 7.2.1 理论贡献 |
| 7.2.2 实践启示 |
| 7.3 研究不足与展望 |
| 7.3.1 研究不足 |
| 7.3.2 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录1 调研提纲 |
| 附录2 调研提纲 |
| 附录3 专家访谈提纲 |
| 附录4 陕西省龙头企业家带动“三农”发展的意愿研究调查问卷 |
| 攻读硕士学位期间获得的学术成果及参加科研情况 |
（6）IBM中国的新媒体品牌传播管理案例研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的背景及意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 研究的意义 |
| 1.2 研究内容及方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 国内新媒体环境 |
| 2 案例正文 |
| 2.1 IBM中国公司概况介绍 |
| 2.1.1 IBM公司背景介绍 |
| 2.1.2 IBM中国组织结构及职能划分 |
| 2.1.3 IBM中国的核心业务介绍 |
| 2.2 IBM中国品牌管理介绍 |
| 2.2.1 IBM品牌发展历程及品牌文化介绍 |
| 2.2.2 IBM中国竞争对手品牌传播现状 |
| 2.2.3 IBM中国新媒体布局及传播逻辑 |
| 2.3 IBM中国的新媒体品牌传播管理的问题 |
| 2.3.1 新媒体传播渠道单一 |
| 2.3.2 内容互动量低 |
| 2.3.3 会议活动没有受到新媒体的良好传播 |
| 2.3.4 品牌传播渠道与产品传播渠道错位 |
| 3 案例分析 |
| 3.1 品牌传播学相关理论 |
| 3.1.1 品牌学理论 |
| 3.1.2 品牌传播学理论 |
| 3.1.3 新媒体传播理论 |
| 3.2 原因分析 |
| 3.2.1 缺乏对不同新媒体平台的个性化研究 |
| 3.2.2 欧美合规管理办法不适用于中国新媒体 |
| 3.2.3 缺少专业的新媒体品牌传播团队 |
| 3.2.4 混淆品牌传播与产品营销 |
| 4 IBM中国的新媒体品牌传播管理改进方案 |
| 4.1 开发强势新媒体平台矩阵 |
| 4.2 新媒体传播内容改进 |
| 4.2.1 减少产品类内容,把传播渠道还给品牌 |
| 4.2.2 增加娱乐性内容,突破合规管理的束缚 |
| 4.3 组建新媒体品牌传播团队 |
| 4.4 提升直播能力 |
| 4.5 塑造明星企业家IP |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）企业家才能与新型农业经营主体发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.2 研究目的与研究思路 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.3 论文结构 |
| 1.4 研究方法、样本选择与数据来源 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 样本选择 |
| 1.4.3 数据来源 |
| 1.5 创新与不足 |
| 1.5.1 创新之处 |
| 1.5.2 不足之处 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 企业家才能 |
| 2.1.1 企业家 |
| 2.1.2 企业家才能 |
| 2.2 农业企业家才能 |
| 2.2.1 农业企业家 |
| 2.2.2 农业企业家才能 |
| 2.3 新型农业经营主体 |
| 2.3.1 新型农业经营主体的主要组织形式及基本特征 |
| 2.3.2 新型农业经营主体发展的影响因素 |
| 2.4 企业家才能与新型农业经营主体发展 |
| 2.4.1 企业家才能与家庭农场发展 |
| 2.4.2 企业家才能与农民合作社发展 |
| 2.4.3 企业家才能与农业企业发展 |
| 2.5 简要的研究评述 |
| 第3章 理论基础和分析框架 |
| 3.1 概念界定 |
| 3.1.1 企业家 |
| 3.1.2 企业家才能 |
| 3.1.3 新型农业经营主体 |
| 3.2 企业家才能理论 |
| 3.2.1 风险与不确定性理论 |
| 3.2.2 创新理论 |
| 3.2.3 人力资本理论 |
| 3.3 企业理论 |
| 3.3.1 分工理论 |
| 3.3.2 生产函数理论 |
| 3.3.3 契约理论 |
| 3.4 企业家才能与新型农业经营主体发展:理论分析框架 |
| 3.4.1 企业家才能是企业发展的重要因子 |
| 3.4.2 企业家才能的三个维度与新型农业经营主体发展 |
| 3.4.3 企业家才能的累积性、异质性和匹配性与新型农业经营主体发展 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 企业家才能与新型农业经营主体发展变迁:历史回顾 |
| 4.1 农业经营主体发展概略 |
| 4.1.1 1949年到1978年农业经营主体发展概略 |
| 4.1.2 1978年至20世纪末农业经营主体发展概略 |
| 4.1.3 21世纪初至今农业经营主体发展概略 |
| 4.2 企业家才能与新型农业经营主体的发展变迁 |
| 4.2.1 企业家才能与家庭农场发展变迁 |
| 4.2.2 企业家才能与农民合作社发展变迁 |
| 4.2.3 企业家才能与农业企业发展变迁 |
| 4.3 企业家才能的累积性、异质性、匹配性与农业经营主体发展变迁 |
| 4.3.1 企业家才能的累积性与农业经营主体发展变迁 |
| 4.3.2 企业家才能的异质性与农业经营主体发展变迁 |
| 4.3.3 企业家才能的匹配性与农业经营主体发展变迁 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 企业家才能与新型农业经营主体发展:家庭农场典型案例研究 |
| 5.1 案例介绍 |
| 5.2 企业家才能与家庭农场发展关系的阐释 |
| 5.2.1 企业家才能的三个维度与家庭农场发展 |
| 5.2.2 企业家才能的三个属性特征与家庭农场发展 |
| 5.3 经营绩效 |
| 5.4 本章小结 |
| 第6章 企业家才能与新型农业经营主体发展:农民专业合作社典型案例研究 |
| 6.1 案例介绍 |
| 6.2 企业家才能与农民合作社发展关系的阐释 |
| 6.2.1 企业家才能的三个维度与农民合作社发展 |
| 6.2.2 企业家才能的三个属性特征与农民合作社发展 |
| 6.3 经营绩效 |
| 6.4 本章小结 |
| 第7章 企业家才能与新型农业经营主体发展:农业产业化龙头企业典型案例研究 |
| 7.1 案例介绍 |
| 7.2 企业家才能与农业企业发展关系的阐释 |
| 7.2.1 企业家才能的三个维度与农业企业发展 |
| 7.2.2 企业家才能的三个属性特征与农业企业发展 |
| 7.3 经营绩效 |
| 7.4 本章小结 |
| 7.5 三个案例讨论 |
| 第8章 企业家才能与新型农业经营主体研究:江苏扬州数据检验 |
| 8.1 理论基础 |
| 8.1.1 关于企业家才能理论的认识 |
| 8.1.2 关于企业家才能指标的研究现状 |
| 8.1.3 新型农业经营主体企业家才能指标体系 |
| 8.2 数据来源与检验 |
| 8.2.1 数据来源 |
| 8.2.2 信度效度检验 |
| 8.3 描述性统计分析 |
| 8.3.1 企业家才能素质指标特征描述及讨论 |
| 8.3.2 企业家才能能力指标特征描述及讨论 |
| 8.3.3 新型农业经营主体企业家才能绩效的差异性分析 |
| 8.3.4 讨论 |
| 8.4 实证分析 |
| 8.4.1 变量选择与含义 |
| 8.4.2 实证结果与分析 |
| 8.5 本章小结 |
| 第9章 主要研究结论 |
| 9.1 讨论与结论 |
| 9.2 理论贡献 |
| 9.3 政策建议 |
| 9.4 未来研究展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
（9）互联网时代企业家个人品牌形象的构建研究 ——以“网红”明星企业家董明珠为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1.绪论 |
| 1.1 选题原因和意义 |
| 1.1.1 选题原因 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究对象 |
| 1.3.1 董明珠 |
| 1.3.2 格力 |
| 1.4 研究理论 |
| 1.4.1 BI理论 |
| 1.4.2 贝尔品牌形象模型 |
| 1.5 研究方法和内容 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 研究内容 |
| 2.品牌及网红品牌的相关概念 |
| 2.1 品牌及个人品牌形象 |
| 2.1.1 品牌的定义 |
| 2.1.2 个人品牌形象的相关概念 |
| 2.1.3 树立良好品牌形象的意义 |
| 2.2 网红品牌的诞生、发展及特点 |
| 2.2.1 网红品牌的诞生 |
| 2.2.2 网红品牌的发展历程 |
| 2.2.3 网红品牌的特点 |
| 2.3 网红品牌基于传统品牌的创新 |
| 3.企业家个人品牌形象构建差异成因与形象构建的重要性 |
| 3.1 个人品牌形象构建呈现差异的原因 |
| 3.1.1 传统时代影响企业家个人品牌形象构建的因素 |
| 3.1.2 媒体时代影响企业家个人形象构建的原因 |
| 3.1.3 互联网时代影响企业家个人形象构建的原因 |
| 3.2 企业家个人品牌形象建构的重要性 |
| 3.2.1 提升企业核心竞争力 |
| 3.2.2 企业软实力的资本 |
| 3.2.3 应对危机的灵活性 |
| 4.董明珠的个人品牌形象构建分析 |
| 4.1 董明珠的个人品牌形象构建路径分析 |
| 4.1.1 挖掘个人经历为自己贴标签 |
| 4.1.2 策划话题制造舆论 |
| 4.1.3 升华个人品牌为企业代言 |
| 4.1.4 整合传统媒体和新媒体 |
| 4.2 成功的个人品牌构建需要强化企业品牌的特性 |
| 4.2.1 强硬态势构建中国质量 |
| 4.2.2 鲜明的个人标签构建格力自信 |
| 4.2.3 个人荣誉彰显企业的民族精神 |
| 4.3 互联网用户对董明珠和格力的认知分析 |
| 4.3.1 问卷设计、发放和数据收集 |
| 4.3.2 样本的描述性分析 |
| 4.3.3 问卷调查情况分析 |
| 5.董明珠与格力的启示 |
| 5.1 互联网时代品牌营销传播中的企业家形象策略 |
| 5.1.1 争议性企业家的形象策略 |
| 5.1.2 个性鲜明的企业家形象策略 |
| 5.1.3 女性企业家形象策略 |
| 5.1.4 互联网粉丝形象策略 |
| 5.2 互联网时代下企业家形象构建与管理 |
| 5.2.1 互联网时代下企业家个人品牌形象构建的趋势预测 |
| 5.2.2 互联网时代下企业家个人品牌形象的构建与传播 |
| 5.2.3 互联网时代下企业家个人品牌形象的控制与管理 |
| 5.3 互联网时代打造个人品牌事半功倍 |
| 结语 |
| 附录 关于互联网用户对董明珠及格力认知度的调查问卷 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）企业品牌价值形成机理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 导论 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 核心概念界定 |
| 1.2.1 品牌概念的发展及演化 |
| 1.2.2 品牌及企业品牌的概念界定 |
| 1.2.3 企业品牌价值的概念界定 |
| 1.2.4 机理的概念界定 |
| 1.3 国内外相关研究综述 |
| 1.3.1 相关研究的整体脉络及趋势 |
| 1.3.2 企业品牌价值形成机理现有研究综述 |
| 1.3.3 企业品牌价值实证研究方法综述 |
| 1.3.4 现有研究的总体评价、局限和不足 |
| 1.4 研究内容及研究方法 |
| 1.4.1 研究目标及研究内容 |
| 1.4.2 研究方法及技术路线 |
| 第2章 基于扎根研究的企业品牌价值形成分析 |
| 2.1 扎根研究法的研究流程和启示 |
| 2.1.1 扎根研究法的研究流程 |
| 2.1.2 扎根研究法的研究启示 |
| 2.2 企业品牌价值形成扎根研究样本 |
| 2.2.1 企业品牌价值形成扎根研究样本选择方法 |
| 2.2.2 企业品牌价值形成扎根研究初始抽样 |
| 2.3 企业品牌价值形成扎根研究数据分析 |
| 2.3.1 企业品牌价值形成扎根研究开放编码 |
| 2.3.2 企业品牌价值形成扎根研究主轴编码 |
| 2.3.3 企业品牌价值形成扎根研究选择编码 |
| 2.4 企业品牌价值形成扎根研究完备性检验 |
| 2.4.1 企业品牌价值形成扎根研究理论抽样 |
| 2.4.2 企业品牌价值形成扎根研究理论饱和检验 |
| 本章小结 |
| 第3章 企业品牌价值形成过程分析 |
| 3.1 典型案例研究及启示 |
| 3.1.1 典型案例研究 |
| 3.1.2 典型案例研究的启示 |
| 3.2 基于扎根研究和案例研究的企业品牌价值形成过程分析 |
| 3.2.1 企业品牌价值的创造 |
| 3.2.2 企业品牌价值的衍生 |
| 3.2.3 企业品牌价值的增值 |
| 3.2.4 企业品牌价值的调节 |
| 本章小结 |
| 第4章 企业品牌价值形成BPCI理论研究 |
| 4.1 基于企业品牌的企业品牌价值创造机理研究 |
| 4.1.1 企业品牌创造企业品牌价值的背景 |
| 4.1.2 企业品牌的信息属性创造企业品牌价值 |
| 4.1.3 企业品牌的功能属性创造企业品牌价值 |
| 4.1.4 企业品牌的形成过程 |
| 4.2 基于企业品牌定位的企业品牌价值衍生机理研究 |
| 4.2.1 企业品牌定位的多维解读 |
| 4.2.2 影响企业品牌价值形成的企业品牌定位因素 |
| 4.2.3 基于品牌经济学的企业品牌定位研究 |
| 4.2.4 本节研究结论即企业品牌价值衍生机理 |
| 4.3 基于企业品牌传播的企业品牌价值增值机理研究 |
| 4.3.1 企业品牌传播的概念、作用及途径 |
| 4.3.2 影响企业品牌价值形成的企业品牌传播因素 |
| 4.3.3 基于Bass模 型的企业品牌传播研究 |
| 4.3.4 本节研究结论即企业品牌价值增值机理 |
| 4.4 基于企业品牌创新的企业品牌价值调节机理研究 |
| 4.4.1 企业品牌创新概述 |
| 4.4.2 企业品牌创新对企业品牌价值形成影响的定量分析 |
| 4.4.3 本节研究结论即企业品牌价值调节机理 |
| 4.5 企业品牌价值形成BPCI理 论模型的构建 |
| 4.5.1 企业品牌价值形成BPCI理论模型描述 |
| 4.5.2 企业品牌价值形成BPCI理论模型特征 |
| 本章小结 |
| 第5章 企业品牌价值形成机理实证研究 |
| 5.1 实证研究设计 |
| 5.1.1 研究模型及研究假设 |
| 5.1.2 变量设计及问卷编制 |
| 5.2 预测问卷分析及修订 |
| 5.2.1 预测问卷信度检验 |
| 5.2.2 预测问卷效度检验 |
| 5.3 正式问卷分析及假设检验 |
| 5.3.1 正式问卷信度检验 |
| 5.3.2 正式问卷效度检验 |
| 5.3.3 模型验证及假设检验 |
| 5.3.4 实证研究结果讨论及启示 |
| 本章小结 |
| 第6章 关于企业品牌价值形成的若干建议 |
| 6.1 企业品牌建设方面的建议 |
| 6.1.1 树立专业务实的企业家品牌 |
| 6.1.2 树立兼顾整体和个人的员工品牌 |
| 6.1.3 树立特色鲜明的消费者品牌 |
| 6.1.4 树立丰富精湛的业务品牌 |
| 6.2 企业品牌定位方面的建议 |
| 6.2.1 客观审视行业环境及经营环境 |
| 6.2.2 深入分析市场需求特征并掌握市场规律 |
| 6.2.3 提供适当的品牌利益应对品牌竞争 |
| 6.3 企业品牌传播方面的建议 |
| 6.3.1 深度挖掘和提炼企业品牌传播内容 |
| 6.3.2 构建多层次的企业品牌传播平台 |
| 6.3.3 积极探索和创新企业品牌传播模式 |
| 6.3.4 注重互动交流和示范效应的发挥 |
| 6.4 企业品牌创新方面的建议 |
| 6.4.1 全方位开展对企业品牌本身的创新 |
| 6.4.2 有针对性地开展企业品牌定位创新 |
| 6.4.3 系统开展企业品牌传播创新 |
| 本章小结 |
| 第7章 总结及展望 |
| 7.1 研究总结 |
| 7.1.1 研究内容及研究结论 |
| 7.1.2 主要创新点 |
| 7.2 研究局限及展望 |
| 7.2.1 理论研究方面的研究局限及展望 |
| 7.2.2 实证研究方面的研究局限及展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间发表论文和参加科研项目 |
| 附录 |
四、企业家也需“品牌管理”（论文参考文献）
- [1]数字广告企业家胜任力模型构建[J]. 颜景毅,张玉虹. 新媒体公共传播, 2021(02)
- [2]工业互联网时代的传统制造企业商业模式创新路径[J]. 尚晏莹,蒋军锋. 管理评论, 2021(10)
- [3]企业家个人品牌资产构成维度和量表开发[J]. 李丹妮. 山东社会科学, 2021(08)
- [4]企业家前台化行为对品牌评价的影响 ——基于顾客感知价值视角[D]. 王珏钦. 浙江师范大学, 2021
- [5]陕西省龙头企业家带动“三农”发展的意愿研究[D]. 谢雅鸿. 西安石油大学, 2021(12)
- [6]IBM中国的新媒体品牌传播管理案例研究[D]. 刘纵横. 大连理工大学, 2021(02)
- [7]企业家才能与新型农业经营主体发展研究[D]. 王雅静. 扬州大学, 2021
- [8]新型消费业态下企业家代言品牌的问题与对策[D]. 刘晓卉. 南昌大学, 2021
- [9]互联网时代企业家个人品牌形象的构建研究 ——以“网红”明星企业家董明珠为例[D]. 刘翀之. 江西财经大学, 2021(10)
- [10]企业品牌价值形成机理研究[D]. 李大虎. 武汉理工大学, 2020(01)